Thứ Sáu, ngày 05/09/2008, 11:44

Microsoft quyết định đổ tiền để thay đổi hình ảnh một Windows "già cỗi và lạc hậu" mà hệ điều hành này đã bị "đóng đinh" trong quảng cáo Mac vs. PC nổi tiếng của Apple.

Ngày hôm qua, 04/9, Microsoft đã chính thức khởi động chiến dịch marketing trị giá 300 triệu USD nhằm cải thiện hình ảnh của Windows Vista.

Quảng cáo đầu tiên trong chiến dịch marketing mới này của Microsoft là sản phẩm sáng tạo của 2 hãng quảng cáo là Crispin Porter và Bogusky. Đoạn quảng cáo này được lên sóng ngày hôm qua với hình ảnh xuất hiện của 2 nhân vật nổi tiếng là danh hài Jerry Seinfeld và Chủ tịch Microsoft Bill Gates trong một cửa hàng giày.

Mặc dù đã bán được hơn 180 triệu giấy phép sử dụng từ khi trình làng vào đầu năm 2007 nhưng Windows Vista vẫn chưa chiếm được cảm tình của người dùng và được cho là khó sử dụng hơn so với những chiếc máy tính Mac của Apple.

Có thể nói, một phần hình ảnh của Windows đã bị "bôi xấu" qua quảng cáo Mac vs. PC của Apple. Quảng cáo "Mac vs. PC" nổi tiếng thể hiện sự đối lập của Mac và PC (những dòng máy sử dụng Windows) thông qua sự đối lập trong hình ảnh của một người trung niên đầu hói có vẻ lạc hậu và một chàng thanh niên trẻ trung, năng động.

Windows đã bị "đóng đinh" với hình ảnh một người trung niên, già cỗi (trái) trong quảng cáo Mac vs. PC của Apple

"Chúng tôi đã để cho đối thủ đưa ra hình ảnh thương hiệu của mình. Và bây giờ đã đến lúc chúng tôi phải tự vẽ nên câu chuyện của chính mình và thay đổi mọi thứ" - Brad Brooks, Phó chủ tịch của Microsoft, phát biểu.

Trong vài quý gần đây, thị phần của Apple liên tục tăng trên thị trường PC. Hãng nghiên cứu Gartner cho biết, tính đến hết tháng 6 vừa qua, thị phần của Apple tại thị trường PC Mỹ đạt 8,5%, tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là một con số ấn tượng bởi lẽ mức tăng trưởng của cả thị trường Mỹ chỉ đạt 4,2%.

Microsoft cho biết chiến dịch quảng bá này sẽ góp phần làm thay đổi nhận thức của người dùng về Windows. Theo đó, hãng sẽ thiết lập một góc bán lẻ có tên "Windows Gurus" tại hàng trăm cửa hàng của Best Buy và Circuit City nhằm giúp người dùng tìm hiểu về những tiện lợi mà Windows có thể mang lại.

Windows Vista là hệ điều hành mới nhất và được "chào hàng" là tốt nhất từ trước tới nay của Microsoft, tuy nhiên, Vista đã không làm được như những gì mà Microsoft mong đợi. Để đưa hình ảnh của Windows Vista đến với thế giới, trong thời điểm hệ điều hành này được phát hành, Microsoft cũng đã bỏ ra 300 triệu USD cho chiến dịch quảng bá Vista.

Tin liên quan: * Windows Vista xấu số * Intel không hài lòng với Vista?